Wie Hollywood NFTs nutzt, um Filme zu finanzieren, zu vertreiben und zu vermarkten

von Jim Donnelly | 28.2.2022

Wie Hollywood NFTs nutzt, um Filme zu finanzieren, zu vertreiben und zu vermarkten

Würden Sie die Produktion des Films Ihres Lieblingsschauspielers oder -regisseurs durch den Kauf einer nicht fungiblen Wertmarke (NFT) mitfinanzieren?

Das ist eine der Fragen, die vielen Hollywood-Führungskräften durch den Kopf gehen, während die Branche über den Wert von NFTs nachdenkt, die die große Fortschritte in anderen kreativen Medien, für das Filmemachen. 

Hier bei MASV haben wir bereits erforscht, wie NFT-Filmemachen hat sich die nächste große Sache in der Indie-Szene. Filmemacher können NFTs nutzen, um authentische digitale Inhalte mit Bezug zu ihrer Arbeit zu verkaufen, die theoretisch mehr Einnahmen generieren können als herkömmliche Methoden - insbesondere für unabhängige Filmemacher.

Manche sagen, NFTs seien "die nächste große Einnahmequelle für Filmemacher" und im Grunde eine "Revolution" für Kreative, die ihre Inhalte zu Geld machen wollen.

Der schiere Hype um diese einmaligen digitalen Assets - die einen Handelsvolumen von mehr als $23B über alle Medien und Branchen hinweg im Jahr 2021 - hat dieses Gefühl der Aufregung nur noch verstärkt.

In der Tat sind inzwischen mehrere Studios und Filmemacher auf den NFT-Zug aufgesprungen, indem sie sie mit ihrem neuesten Film verknüpft haben - wenn auch auf sehr unterschiedliche Weise. In den letzten 12 Monaten sind verschiedene Arten von NFT-Engagements in der Filmindustrie aufgetaucht, darunter (klicken Sie, um zum Abschnitt zu springen):

Lassen Sie uns einige der verschiedenen NFT-bezogenen Initiativen untersuchen, die es derzeit gibt, was sie für die beteiligten Kreativen und Studios bedeuten und was diese Entwicklungen für die Branche insgesamt bedeuten könnten.

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Typ 1: Freigabe des Films als NFT

Dieser Ansatz scheint zwar das größte langfristige Potenzial zu haben, aber die Speicherbeschränkungen der alten Blockchain-Technologie bedeuteten, dass die Veröffentlichung von Spielfilmen in voller Länge als NFTs - oder wirklich etwas anderes als kurze Videoclips - einfach nicht möglich war bis vor kurzem.

Seitdem hat sich die Technologie jedoch weiterentwickelt, und im vergangenen September hat Enderby Entertainment's Null Kontakt (mit Anthony Hopkins in der Hauptrolle) wurde der erster Hollywood-Spielfilm als NFT veröffentlicht. Das Studio hat den Film und die dazugehörigen Merchandise-Artikel auf seiner eigenen, auf die Filmindustrie zugeschnittenen Blockchain-Plattform veröffentlicht, Vuele.io.

Der Anbieter der Plattform, CurrencyWorks, sagte a eine Handvoll NFT-Versionen des Films wurden für insgesamt $90.000 verkauft. CurrencyWorks erhält nach eigenen Angaben außerdem jedes Mal eine Lizenzgebühr, wenn eine dieser NFTs gekauft oder verkauft wird.

Eine fast sechsstellige Rendite ist sicherlich kein schlechtes Ergebnis, aber im Vergleich zu den Erträgen, die einige der größten Künstler der Welt erzielen, ist das fast nichts. das teuerste NFTs erzielt haben - oder was Top-Filme an den Kinokassen einspielen Kinokasseund so weiter. 

Kevin Smithder jüngste Film, Kilroy war hierwurde ebenfalls als NFT versteigert - allerdings mit einem Haken. Wie wir in unserem vorherigen Beitrag erwähnten, hatte Smith angekündigt, dass sich der glückliche Käufer auch die Rechte für die Ausstellung, den Vertrieb und das Streaming des Films sichern würde (über den tatsächlichen Verkaufspreis können wir allerdings nichts in Erfahrung bringen).

Typ 2: Finanzierung der Filmproduktion über NFT

Während die Veröffentlichung eines abendfüllenden Films als NFT immer noch recht ungewöhnlich ist, wird der Verkauf von NFTs zur Finanzierung der Filmproduktion immer beliebter, sowohl bei etablierten Führungskräften, die die traditionellen Finanzierungsmodelle in Frage stellen wollen, als auch bei Indie-Filmemachern, die einfach Kapital benötigen.
In unserem letzten Beitrag haben wir erwähnt, dass The Forest Road Company vor kurzem eine $20M NFT-Fonds um Indie-Produzenten bei der Monetarisierung ihrer Inhalte zu helfen, und Ähnliches geschieht nun auch in anderen Bereichen der Filmindustrie:

  • Niels Juul, ausführender Produzent von Der Ire und andere Hollywood-Filme, gründete NFT Studios mit einer Ziel den ersten Spielfilm zu produzieren, der ausschließlich durch die Prägung von NFT-Tokens finanziert werden soll. Viele der NFTs sind mit investorenähnlichen Vergünstigungen wie Premieren- und Set-Zugang verbunden
  • Julie Pacino (Al's Tochter) hat fast $80.000 um ihren Film selbst zu finanzieren Ich lebe jetzt hier, das sich derzeit in der Vorproduktion befindet, durch den Verkauf von NFTs ihrer Fotografien
  • Neue NFT-Plattformen für die Filmindustrie, wie z. B. Erste Flügeermöglichen es Filmemachern, Geld für ihre Filme durch den Kauf einzelner Krypto-Token zu beschaffen (Investoren werden dann durch filmbezogene NFTs und andere Vergünstigungen belohnt)

Obwohl das traditionelle Fundraising für teure Filmveröffentlichungen immer noch die Norm ist, sagt Juul, dass die Möglichkeit, Studioveröffentlichungen über NFTs zu finanzieren, dazu beigetragen hat, das Filmemachen zu "demokratisieren". Er fügt hinzu, dass NFT-basiertes Fundraising Filmemachern hilft, "ein engagiertes Publikum zu finden, das gleichzeitig auch unsere Investoren in den Film ist".

Julie Pacino verwendete NFTs zur Finanzierung von I Live Here Now

Filmstill aus Ich lebe jetzt hier von Julie Pacino

Typ 3: NFT-Warenverkauf

Die beliebteste Methode, neue Filme über NFT zu vermarkten, ist mit Sicherheit der Verkauf von Merchandising-Artikeln, in der Regel (aber nicht immer) nach der Veröffentlichung eines Films. 

Quentin Tarantino ist letztes Jahr in das NFT-Merchandising eingestiegen und hat mehrere ungeschnittene Szenen aus Pulp Fiction versteigert (Die Sammlerstücke enthalten auch die handgeschriebenen Originaldrehbücher und Audiokommentare des preisgekrönten Regisseurs selbst zu jeder Szene - ziemlich cool, wenn Sie uns fragen).

Und während der erste von Tarantinos NFTs für einen respektablen Preis von $1,1 Mio. verkauft wurde, war der daraus resultierende Rechtsstreit von dem Filmstudio Miramax (das Verletzungen des geistigen Eigentums behauptet und versucht, den Verkauf zu stoppen) könnte ein Vorbote für heikle rechtliche Fragen sein, die sich zwischen Kreativen und Studios im Zusammenhang mit NFTs ergeben werden.

Die Matrix hat auch erweitert Das Studio Warner Bros. hat eine Reihe von NFTs veröffentlicht, die von den Filmen inspiriert sind, und zwar im Vorfeld der Veröffentlichung von Die Matrix: Resurrections letztes Jahr. Andere wichtige Filme, darunter Dünehaben das Gleiche getan. Sogar Bollywood-Studios haben sich daran beteiligt: Die Macher des Films von Ranveer Singh 83 Starten eine Reihe von digitalen Sammlerstücken Ende letzten Jahres.

Einige Branchenbeobachter haben auch spekulieren dass "freischaltbare" NFT-Inhalte, ähnlich wie Bonusinhalte auf DVDs, die nächste Phase des NFT-Merchandising vorantreiben könnten, indem sie NFTs zu "dynamischen Assets mit geheimnisvollen Belohnungen" machen.

NFTs für die Wiederauferstehung der Matrix

Die Matrix: Resurrections NFT-Avatar

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