L'état de la vidéo générée par les utilisateurs
Examen de l'utilisation de contenus volés générés par les utilisateurs
Le marché du contenu généré par l'utilisateur connaît une croissance rapide. Mais il est également confronté à un problème de taille : L'utilisation non autorisée de vidéos générées par les utilisateurs.
Près de la moitié (47%) des créateurs dont le contenu a été utilisé par des marques l'ont fait sans autorisation.
Ce n'est pas une bonne nouvelle pour certains spécialistes du marketing et certaines marques qui intègrent l'UGC dans leur stratégie de marketing de contenu, parce que près de 95% des créateurs que nous avons interrogés ont déclaré que les marques devraient les contacter et leur demander la permission avant d'utiliser leur contenu dans une campagne UGC.
Ce ne sont là que quelques-unes des conclusions d'une vaste enquête sur le secteur du contenu UGC menée auprès des consommateurs, des créateurs et des spécialistes du marketing par MASV et son partenaire d'étude de marché Dynata.
Parmi les autres informations contenues dans le rapport, citons 👇
- 81% des consommateurs déclarent faire confiance aux vidéos générées par les utilisateurs plus que le contenu de marque créé par des professionnels ou le marketing d'influence, et 85% déclarent s'appuyer sur des vidéos UGC avant d'effectuer un achat.
- Mais trois quarts de ces créateurs n'ont pas été rémunérés pour l'utilisation de leur contenu, et presque 40% n'a pas été crédité de l'organisation ou de l'influenceur.
- Pour ajouter l'insulte à l'injure, des créateurs dont le contenu a été utilisé sans autorisation, près de 70% se sont déclarés déçus ou très déçus par la marque ou l'influenceur qui l'a utilisé.
- Mais près de la moitié des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'il n'y avait pas beaucoup de risques à utiliser le contenu d'un créateur, tel qu'un Reel Instagram, sans son autorisation.
Il s'agit d'un avertissement clair pour les marques, dont presque 100% ont déclaré qu'ils augmenteraient ou conserveraient le même budget pour l'UGC en 2024 - qui veulent travailler avec la communauté des créateurs mais ne demandent pas la permission (ou ne donnent même pas le crédit aux créateurs).
Le rapport examine également l'état général du marché de la vidéo générée par l'utilisateur, ainsi que les mesures que les spécialistes du marketing peuvent prendre lors de leur prochaine campagne UGC pour impressionner la communauté des créateurs et rester en conformité.
Télécharger le rapport complet aujourd'hui pour en savoir plus sur le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs pour la notoriété de la marque, la fidélité à la marque et les clients potentiels, ainsi que sur la manière dont l'utilisation des bons outils pour collecter le contenu généré par les utilisateurs, tels que les portails MASV conformes aux droits d'auteur, peut aider.