Onderhoudsbericht: Onderbrekingen in de dienstverlening worden verwacht op 7 juli 2024 van 9:00 AM naar 14:00 PM EST.

De staat van door gebruikers gegenereerde inhoud

door | 13 mei 2024

De staat van door gebruikers gegenereerde video

Onderzoek naar het gebruik van gestolen, door gebruikers gegenereerde inhoud

De markt voor door gebruikers gegenereerde inhoud groeit snel. Maar er is ook een groot probleem: Ongeoorloofd gebruik van door gebruikers gemaakte video's.

Bij bijna de helft (47%) van de makers die content hebben laten gebruiken door merken, is die content zonder toestemming gebruikt.

Dat is geen goed nieuws voor sommige marketeers en merken die UGC opnemen in hun contentmarketingstrategie, omdat bijna 95% van de ondervraagde makers zei dat merken contact moeten opnemen en toestemming moeten vragen voordat ze hun inhoud in een UGC-campagne gebruiken.

Dit zijn slechts enkele van de bevindingen van een breed UGC-onderzoek onder consumenten, makers en marketeers, uitgevoerd door MASV in samenwerking met marktonderzoekspartner Dynata.

Andere inzichten in het rapport zijn 👇

De staat van door gebruikers gegenereerde video 2024 Miniaturen
  • 81% van de consumenten zegt vertrouwen te hebben in door gebruikers gegenereerde video's meer dan professioneel gecreëerde merkcontent of influencer marketing, en 85% zegt dat ze vertrouwen op UGC-video voordat ze een aankoop doen.
  • Maar driekwart van deze makers niet was betaald voor het gebruik van hun inhoud, en bijna 40% kreeg geen krediet van de organisatie of beïnvloeder.
  • En om het nog erger te maken, van makers van wie de inhoud zonder toestemming is gebruikt, bijna 70% zei teleurgesteld of zeer teleurgesteld te zijn in het merk of beïnvloeder die het heeft gebruikt.
  • Maar bijna de helft van de marketeers die we hebben ondervraagd, zegt dat er niet veel risico's verbonden zijn aan het gebruiken van makercontent, zoals een Instagram Reel, zonder toestemming.

Dit is een duidelijke waarschuwing voor merken waarvan bijna 100% zei dat ze hun budget voor UGC in 2024 zullen verhogen of hetzelfde zullen houden - die wel willen samenwerken met de makersgemeenschap, maar geen toestemming vragen (of zelfs geen krediet geven aan de makers).

Het rapport onderzoekt ook de algemene staat van de user-generated videomarkt, samen met wat marketeers kunnen doen tijdens hun volgende UGC-campagne om indruk te maken op de makersgemeenschap en compliant te blijven.

Download vandaag nog het volledige rapport om meer te leren over de kracht van door gebruikers gegenereerde content voor merkbekendheid, merkloyaliteit en potentiële klanten, en hoe het gebruik van de juiste tools voor het verzamelen van UGC, zoals MASV-portals die voldoen aan de auteursrechten, kan helpen.