Le guide professionnel du référencement vidéo pour un meilleur classement

par | 5 avril 2022

Si vous êtes un professionnel qui travaille dans l'espace numérique depuis un certain temps, le référencement est un sujet que vous avez déjà abordé. Tout comme chat vidéo en ligneIl s'agit d'un domaine du commerce moderne qu'il est impossible d'ignorer. L'intérêt d'être trouvé sur la première page d'un moteur de recherche ayant augmenté, les mécanismes qui permettent à un site web d'y parvenir sont devenus un élément clé de toute stratégie.

Parallèlement, la vidéo est devenue le format préféré des internautes. À mesure que les sites de médias sociaux ont poussé comme des gratte-ciel géants dans un paysage numérique conçu à l'origine pour stocker des informations, les consommateurs de contenu se sont tournés vers la vidéo plus que vers ses équivalents écrits, picturaux ou audio.

Pour réunir ces deux éléments, il faut s'intéresser au référencement vidéo. C'est un sujet essentiel à comprendre pour l'entreprise numérique moderne. Vous vous posez peut-être des questions comme "Quelle est la meilleure plateforme de blog à utiliser ?" ou "Qu'est-ce que le churn ??". Mais, dans ce guide, nous allons nous concentrer sur ce qu'est exactement le référencement vidéo et partager quelques considérations pratiques sur la façon dont chacun peut l'utiliser pour être mieux classé en ligne.

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Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

SEO en toutes lettres sur une toile blanche

Photo par Merakist sur Unsplash

Pour commencer, cependant, assurons-nous que nous sommes tous d'accord sur ce qu'est le référencement vidéo. Après tout, il ne sert à rien de discuter de la façon de mieux faire quelque chose si ce "quelque chose" n'est pas compris en premier lieu. Par exemple, si vous dirigiez un centre de contact, vous n'introduiriez pas de nouvelles analyses sans prendre d'abord le temps de comprendre ce qu'est le référencement vidéo. analyse des centres de contact que vous appréciez et ce qu'ils signifient.

En termes simples, le référencement vidéo consiste à optimiser votre contenu vidéo afin qu'il puisse être indexé et augmenter votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cette optimisation s'appuie sur des mots-clés pertinents, comme pour toute optimisation du référencement.

Comme nous l'avons mentionné plus haut, au cours de la dernière décennie, la vidéo est devenue un format incroyablement populaire pour les spécialistes du marketing numérique et les créateurs de contenu. Nous en sommes arrivés au point où toutes les activités que nous entreprenons en ligne nous mettent en contact avec un type de contenu vidéo, et nos appareils personnels ont la capacité de filmer du contenu HD sur un coup de tête.

La démocratisation de la contenu vidéo La création a peut-être été une bonne chose de ce point de vue, mais elle a rendu la concurrence pour ces résultats de recherche vitaux de la première page beaucoup plus rude. Toutefois, si vous respectez certains des principes clés suivants, vous avez plus de chances de l'emporter.

Vignettes

Un graphique montre la popularité des vignettes personnalisées sur YouTube.

Source : Backlinko

Parmi les options entre l'image et le texte, nos yeux seront toujours attirés en premier lieu par les images. En veillant à ce que l'image associée à votre vidéo - une vignette, pour utiliser son terme technique - soit attrayante et invitante, de sorte que davantage de personnes cliquent dessus, vous pouvez améliorer le classement de votre vidéo en matière de référencement.

C'est l'équivalent vidéo d'une page d'accueil de site Web, alors pensez à son style et à la façon dont il s'intègre au reste de votre image de marque. La police de tout texte, les couleurs utilisées et le sujet de l'image elle-même doivent tous être reconnus comme adaptés à la marque elle-même. 

C'est quelque chose de beaucoup plus facile à gérer grâce à l'existence de vignettes humaines personnalisées. L'utilisation de ce système signifie que votre vignette est quelque chose que vous pouvez avoir contrôle de l'édition et n'est pas simplement une capture d'écran aléatoire de la vidéo. Il s'agit plutôt de quelque chose qui correspond à l'esthétique de la marque que vous recherchez.

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Titre et description

Lorsque vous lisez un article en ligne que vous avez trouvé sur un moteur de recherche, le titre est accompagné d'un petit aperçu du texte.

De nos jours, il en va de même pour le contenu vidéo. Le titre et la description de votre vidéo se reflètent dans le lien cliquable et le texte d'aperçu qu'un utilisateur de moteur de recherche verra. Tout comme la vignette, ils utiliseront ces informations pour décider si votre vidéo vaut la peine d'être cliquée ou non.

En gardant à l'esprit la recherche de mots-clés - un élément crucial de toute stratégie de référencement - vous devez chercher à optimiser au maximum le titre et la description de votre vidéo au cours du processus d'optimisation. processus d'édition. Les titres et les descriptions qui remplissent bien cette fonction augmentent de manière exponentielle leur classement dans les moteurs de recherche.

Une ligne de temps dans Adobe Premiere Pro

Photo par Wahid Khene sur Unsplash

Focus

Cela semble contre-intuitif par rapport au reste de cet article, mais il est important de ne pas perdre de vue les éléments de votre page qui ne sont pas du contenu vidéo. Vous pouvez optimiser au maximum le titre, la description et la vignette d'une vidéo, mais si le reste de votre page Web n'a pas reçu la même attention aux détails, les moteurs de recherche n'augmenteront pas votre classement et les clients qui vous visiteront seront rebutés par un contenu qui ne semble pas correspondre.

Un excellent moyen d'éviter cela grâce à la vidéo est de continuer à produire du contenu optimisé. De cette façon, votre page prendra de l'élan et, lorsque le classement commencera à augmenter grâce à la force du contenu vidéo seul, il sera plus facile de modifier d'autres parties de la page pour que tout s'aligne.

Transcription

Alors que l'essor du contenu vidéo se poursuit, la manière dont les utilisateurs interagissent avec ce contenu est devenue surprenante. Par exemple, un nombre stupéfiant de 79% de contenu vidéo visionné sur LinkedIn est visionné en sourdine ou sans son. L'utilisation des sous-titres dans le cadre du processus d'édition vidéo est devenue une seconde nature, non seulement pour les personnes malentendantes mais aussi pour les personnes en déplacement.

En ce qui concerne le référencement des vidéos, il s'agit également d'un moyen supplémentaire d'obtenir un avantage. En fournissant une transcription complète pour chaque vidéo que vous produisez, vous ne rendez pas seulement votre contenu plus largement accessible. Vous fournissez également plus de contenu sur lequel les robots de recherche peuvent s'accrocher, puisqu'il s'agit d'un élément de texte supplémentaire disponible sur votre page.

Plate-forme

Tout ce que nous avons abordé jusqu'à présent concernait la création du contenu lui-même. Nous avons abordé plusieurs éléments différents que vous devez prendre en compte lors de la création du contenu que vous souhaitez promouvoir. Cependant, d'autres facteurs qui existent en dehors de ce processus ont également un impact sur votre capacité à optimiser vos résultats de référencement.

Par exemple, la plateforme sur laquelle vos vidéos sont hébergées a un effet d'entraînement sur les résultats de leur référencement. En effet, les différentes plateformes sont conçues pour produire des effets différents sur Internet. De la même manière, elles auront également des niveaux différents de couverture de sécuritéIl s'agit d'un autre élément à prendre en compte avant d'en choisir un.

Page d'accueil de YouTube

Par exemple, YouTube et Vimeo - deux des plateformes d'hébergement de vidéos les plus connues au monde - conviennent à ceux qui recherchent la notoriété et l'exposition de leur marque et qui ne se soucient guère du trafic sur leur site ou de leurs chiffres de vente. En revanche, si le trafic et les conversion sont vos objectifs, Wistia pourrait être la plateforme qu'il vous faut.

Répétition

Jusqu'à présent, cet article s'est concentré sur les choses que vous devez faire. Cependant, il est tout aussi important d'éviter ce qu'il ne faut pas faire pour réussir le référencement vidéo. Ici, nous trouvons des mauvaises pratiques autour de SEO pour le marketing d'affiliation et l'idée convaincante mais futile d'essayer d'améliorer votre classement en publiant la même vidéo à plusieurs endroits différents.

C'est l'équivalent pour les moteurs de recherche de ne payer que les chèques sans provision. Depuis que l'optimisation des moteurs de recherche est devenue un élément essentiel de la réussite des entreprises numériques, les moteurs de recherche sont devenus plus sévères à l'égard des activités cyniques qui incitent leurs robots à donner un meilleur classement à des sites web indignes.

Promotion

Nous avons beaucoup parlé de la façon dont le référencement peut bénéficier à votre expérience en ligne. Et c'est le cas pour de nombreuses entreprises numériques et créateurs de contenu qui réussissent. Cependant, nous devons admettre que le référencement n'est pas la panacée. 

Tout comme un service téléphonique en nuage ne couvre pas tous les aspects de la communication téléphonique moderne, le référencement vidéo ne couvre pas tous les succès numériques. En conséquence, ne vous fiez pas à votre classement dans les moteurs de recherche pour garantir le type de succès que vous espérez obtenir.

Pour commencer, il est imprévisible. Vous pouvez faire des recherches sur les mots-clés et les techniques à succès pour essayer de jauger le système en votre faveur, mais trop souvent, ces recherches ne vous mèneront pas plus loin.

L'application Google dans l'app store d'Apple affichée sur une tablette

Google - le plus grand moteur de recherche du monde - modifie presque constamment ses algorithmes d'une manière ou d'une autre. En outre, l'essor du contenu vidéo en ligne se poursuit à un rythme soutenu et son évolution en fait un format de contenu Web qui sera méconnaissable dans un an ou deux. Il s'agit également d'un processus dont la réussite dépend de logiciels externes, ce qui laisse un peu trop de place au hasard.

Donc, en dehors de l'augmentation de votre classement SEO, cherchez à mettre en place des campagnes de promotion efficaces. Les sites de médias sociaux comme Instagram, Twitter et LinkedIn offrent un excellent support pour le contenu vidéo qui peut donner de merveilleux résultats, quel que soit votre objectif final. De même, il est plus fiable de tirer le meilleur parti des partenariats commerciaux comme forme de promotion croisée que d'espérer que vos améliorations en matière de référencement suffiront à vous faire garder une longueur d'avance ou à vous donner un avantage sur vos concurrents.

Conclusion

Dans cet article, nous avons examiné le référencement vidéo et l'importance qu'il revêt dans la vie numérique moderne. Nous avons également partagé quelques bons conseils sur la façon d'améliorer vos pratiques de référencement ainsi que des éléments externes à prendre en compte lors de la construction d'une présence en ligne réussie.

Le rythme des changements étant si rapide et incessant, il est souvent difficile de savoir s'il faut investir des ressources dans quelque chose comme le référencement. Et si l'on utilise freelances vidéo est une idée séduisante, elle peut aller directement à l'encontre de la conception d'une stratégie de référencement vidéo.

En particulier si vous débutez, vous pouvez avoir l'impression que le monde est contre vous et qu'il n'y a pas d'accès significatif pour les nouveaux venus. Cependant, en respectant les principes énoncés ci-dessus, qui sont confirmés par des exemples de réussite dans le secteur, vous devriez au moins disposer d'une base solide pour développer votre empire en ligne.

Référencement vidéo Jenna Bunnell Headshot

Jenna Bunnell - Directrice principale, Marketing de contenu, Dialpad

Jenna Bunnell est la directrice principale du marketing de contenu chez Pavé numériqueL'entreprise a développé un système de communications unifiées hébergé dans le nuage et intégrant l'intelligence artificielle, qui fournit des informations précieuses sur les appels aux propriétaires d'entreprises et aux représentants commerciaux. Elle est passionnée par la communication de la sensibilité de conception d'une marque et par la visualisation de la façon dont le contenu peut être présenté de manière créative et complète. Elle a écrit pour des domaines tels que Shift4Shop et CEO Blog Nation. Voici son LinkedIn.

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