27. Mai 2024-Ottawa, Kanada-MASV (massive.io), die schnellste Plattform für die Übertragung großer Dateien für Medienprofis, hat herausgefunden, dass 85% der Verbraucher auf nutzergenerierte Inhalte (UGC) vertrauen, bevor sie einen Kauf tätigen, fast die Hälfte der Ersteller die mit Marken oder Influencern zusammenarbeiten, haben ihre UGC-Videos ohne Erlaubnis verwendet.
Das ist ein potenziell großes Problem für Marken, die mit der schnell wachsenden Creator-Community zusammenarbeiten wollen, denn fast 95% der Creators sagen, dass Marken um Erlaubnis bitten sollten, bevor sie ihre Inhalte verwenden. Und fast 70% sagen, dass Marken, die nutzergenerierte Videos ohne Erlaubnis verwenden, nicht vertrauenswürdig sind.
"Zwischen generativer KI, die urheberrechtlich geschützte Werke zu Trainingszwecken nutzt, und dem Diebstahl von Inhalten auf dem UGC-Markt besteht eine erhebliche und wachsende Bedrohung für die Rechte am geistigen Eigentum der Urheber von Inhalten. Die Eigentümer von Inhalten müssen Maßnahmen ergreifen, um ihre geistigen Eigentumsrechte durchzusetzen, oder sie riskieren, die Kontrolle zu verlieren", sagte MASV-CEO Greg Wood. "Für Marken sind die Risiken, die mit dem Diebstahl von Inhalten verbunden sind, erheblich und werden zu wenig beachtet. Die Verletzung des geistigen Eigentums von Urhebern birgt ein rechtliches Risiko, aber die Bedrohung des Rufs einer Marke und die Entfremdung der Urhebergemeinschaft sind vielleicht die größere Sorge."
Weitere wichtige Ergebnisse des Berichts sind:
- Weitere 70% der Urheber gaben an, dass sie von der Marke oder dem Influencer enttäuscht waren, die ihre Inhalte ohne Erlaubnis verwendet haben.
- Fast drei Viertel wurden für die Verwendung ihrer UGC-Videos in Marketingkampagnen nicht bezahlt, und etwa 35% hatten nicht einmal eine Gutschrift erhalten.
- Fast 40% der Urheber geben an, dass sie einen anderen Urheber kennen, dessen Inhalte ohne Genehmigung verwendet wurden.
- Und fast die Hälfte der Urheber gibt an, dass Marken oder Influencer entweder gar nicht reagiert haben, als sie auf die Verwendung nicht autorisierter Inhalte aufmerksam gemacht wurden, oder die Inhalte erst nach einer erheblichen Verzögerung entfernt haben.
- Trotzdem gab fast die Hälfte der Vermarkter an, dass die Verwendung von Inhalten eines Urhebers ohne dessen Erlaubnis wenig bis gar kein Risiko darstellt.
- 81% der Verbraucher finden nutzergenerierte Videos vertrauenswürdiger als offizielle Marken- oder Influencer-Inhalte.
- Drei Viertel der Verbraucher gaben an, dass sie nutzergenerierten Videos mehr vertrauen als jeder anderen Art von UGC.
- 98% der Vermarkter planen, ihr Budget für nutzergenerierte Videos im Jahr 2024 beizubehalten oder zu erhöhen, was ihre Bedeutung für Marketingstrategien unterstreicht.
UGC-Marketing im Jahr 2024 erfordert eine Erlaubnis
MASV hat sich mit dem Marktforschungsunternehmen Dynata zusammengetan, um im April 2024 mehr als 500 Kreative, Vermarkter und Verbraucher in den USA und in Großbritannien zu befragen und zu interviewen. Besuchen Sie die MASV-Website für vollständigen Zugang zu der Bericht über den Stand der gestohlenen nutzergenerierten Inhalte.
James Rubec, Leiter der Produktabteilung bei Fullintel, ein Unternehmen für Medienbeobachtungsdienste, erklärt in dem Bericht, dass die unbefugte Nutzung von Inhalten zu häufig vorkommt: "Das wird von Marken oft gemacht. Es wird von anderen Influencern gemacht. Es wird auch von den Medien gemacht. Es ist ein großes Problem, und es ist eine ethische und rechtliche Grenze, die Marken nicht überschreiten sollten.
Der Bericht zeigt, dass Marken und Influencer durch die Verletzung des Urheberrechts eines Urhebers potenziell erhebliche Reputations- und sogar finanzielle Risiken eingehen.
Der Bericht zeigt aber auch, dass Marken können das Risiko und die Haftung ausschalten und gleichzeitig den Prozess der Inhaltserfassung skalieren, indem sie ein Portal zum Hochladen von Inhalten verwenden, das in jede Website eingebettet werden kann und integrierte, anpassbare Nutzungsbedingungen und Verzichtsformulare enthält, um die Haftung auszuschließen.
Über MASV
MASV ist ein sicheres Cloud-Softwareunternehmen, das entwickelt wurde, um schwere Mediendateien schnell und weltweit zu übertragen, um schnelle Produktionszeitpläne einzuhalten. Globale Medienunternehmen verlassen sich auf MASV, um ihre großen Dateien automatisch und ohne Einschränkungen zu übertragen, damit sie sich auf ihre nächste große Aufgabe konzentrieren können.
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