Cómo Hollywood utiliza las NFT para financiar, distribuir y comercializar películas

por Jim Donnelly | 28/2/2022

Cómo Hollywood utiliza las NFT para financiar, distribuir y comercializar películas

Si pudieras ayudar a financiar la producción de la película de tu actor o director favorito comprando una ficha no fungible (NFT), ¿lo harías?

Esta es una de las preguntas que se plantean muchos ejecutivos de Hollywood cuando la industria reflexiona sobre el valor de las NFT, que han hecho grandes avances en otros medios creativos, para hacer cine. 

Aquí en el MASV ya hemos explorado cómo La realización de películas NFT se ha convertido en el la próxima gran cosa en la escena indie. Los cineastas pueden utilizar las NFT para vender auténticas piezas digitales de contenido relacionadas con su trabajo que, en teoría, pueden generar más ingresos que los métodos tradicionales, especialmente para los cineastas independientes.

Algunos dicen que las NFT son "la próxima gran fuente de ingresos para los cineastas" y que son esencialmente una "revolución" para los creativos que buscan monetizar su contenido.

La gran expectación en torno a estos activos digitales únicos en su género -que registraron un volumen de operaciones de más de $23B en todos los medios e industrias en 2021- no ha hecho más que aumentar esta sensación de entusiasmo.

De hecho, varios estudios y cineastas se han subido al carro de las NFT vinculándolas a su último estreno, aunque de formas muy variadas. En los últimos 12 meses han surgido varios tipos de compromisos de NFT en la industria cinematográfica, entre ellos (haga clic para saltar a la sección):

Exploremos algunas de las diferentes iniciativas relacionadas con la NFT que existen en este momento, lo que significan para los creativos y los estudios involucrados, y lo que estos desarrollos podrían significar para la industria en general.

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Tipo 1: Estreno de la película como NFT

Aunque este enfoque parece tener el mayor potencial a largo plazo, las limitaciones de almacenamiento de la tecnología de cadena de bloques heredada significan que la publicación de largometrajes como NFT -o realmente cualquier otra cosa que no sean videoclips cortos- simplemente no era posible hasta hace poco.

Sin embargo, la tecnología ha evolucionado desde entonces, y el pasado mes de septiembre Enderby Entertainment Contacto cero (protagonizada por Anthony Hopkins) se convirtió en la primer largometraje de Hollywood estrenada como NFT. El estudio lanzó la película y la mercancía relacionada en su propia plataforma de blockchain orientada a la industria cinematográfica, Vuele.io.

El proveedor de la plataforma, CurrencyWorks, dijo a un puñado de versiones de NFT de la película se vendieron por un total de $90.000. CurrencyWorks afirma que también recibe un canon cada vez que se compra o vende alguna de estas NFT.

Aunque un retorno de casi seis cifras no es ciertamente un mal resultado, es casi nada comparado con lo que algunos el NFT más caroo lo que recaudan las películas más importantes en el taquillaPor lo tanto. 

Kevin Smithde la película más reciente, Kilroy estuvo aquítambién se subastó como NFT, pero con una trampa. Como mencionamos en nuestro anterior artículo, Smith había anunciado que el afortunado comprador también se aseguraría los derechos de exhibición, distribución y transmisión de la película (aunque no podemos encontrar ninguna palabra sobre el precio de venta real).

Tipo 2: Financiación de la producción de películas a través de NFT

Aunque el lanzamiento de un largometraje como NFT sigue siendo bastante infrecuente, la venta de NFT para ayudar a financiar la producción de películas se ha hecho más popular tanto entre los ejecutivos establecidos que buscan desafiar los modelos tradicionales de recaudación de fondos como entre los cineastas independientes que simplemente necesitan capital.
En nuestro anterior post mencionamos cómo The Forest Road Company creó recientemente un $20M Fondo NFT para ayudar a los productores independientes a monetizar sus contenidos, y ahora están ocurriendo cosas similares en otros sectores de la industria cinematográfica:

  • Niels Juul, productor ejecutivo de El irlandés y otras películas de Hollywood, fundó NFT Studios con un objetivo de producir "el primer largometraje destinado a ser financiado únicamente mediante la acuñación de fichas NFT". Muchos de los NFT vienen con ventajas al estilo de los inversores, como el acceso al estreno y al plató
  • Julie Pacino (hija de Al) recaudó casi $80.000 para autofinanciar su película Vivo aquí ahora, actualmente en preproducción, mediante la venta de NFT de su fotografía
  • Nuevas plataformas de NFT dirigidas a la industria cinematográfica, como Primeros vuelospermiten a los cineastas recaudar dinero para sus películas a través de la compra de tokens criptográficos individuales (los inversores son recompensados a través de NFTs relacionados con la película y otros beneficios)

Aunque la recaudación de fondos tradicional para los estrenos de grandes películas sigue siendo la norma, Juul afirma que la posibilidad de financiar los estrenos de los estudios a través de las NFT ha contribuido a "democratizar" el cine. Añade que la recaudación de fondos basada en las NFT ayuda a los cineastas a encontrar "una audiencia comprometida que al mismo tiempo son nuestros inversores en la película".

Julie Pacino utilizó los NFT para financiar I Live Here Now

Fotograma de la película Vivo aquí ahora por Julie Pacino

Tipo 3: Venta de mercancías NFT

El método más popular para monetizar los estrenos de películas a través de la NFT es, casi con toda seguridad, la venta de productos, normalmente (pero no siempre) después del estreno de una película. 

Quentin Tarantino entró en el juego del merchandising de NFT el año pasado, con varias escenas sin cortar de Pulp Fiction subastado (los objetos de colección también incluían los guiones originales escritos a mano, y comentarios de audio del propio director premiado sobre cada escena - bastante genial, si nos preguntas).

Y aunque la primera de las NFT de Tarantino se vendió por un respetable precio de $1,1M, la demanda del estudio cinematográfico Miramax (alegando violaciones de la propiedad intelectual e intentando detener la venta) puede ser un presagio de los espinosos problemas legales que se avecinan entre los creativos y los estudios en torno a las NFT.

La Matriz también ha expandido a la cadena de bloques, con el estudio Warner Bros. lanzando una serie de NFTs inspirados en las películas en previsión del lanzamiento de La Matriz: Resurrecciones el año pasado. Otras películas importantes, como Dunahan hecho lo mismo. Incluso los estudios de Bollywood han entrado en acción, con los creadores de la película de Ranveer Singh 83 lanzamiento de una serie de coleccionables digitales a finales del año pasado.

Algunos observadores del sector también especular que el contenido "desbloqueable" de los NFT, similar al contenido extra de los DVD, podría impulsar la siguiente fase de la comercialización de los NFT al convertirlos en "activos dinámicos con recompensas misteriosas".

NFTs para The Matrix Resurrections

La Matriz: Resurrecciones Avatar NFT

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