Guía profesional para el posicionamiento web de vídeos

por Ankit Verma | 5/4/2022

Si eres un profesional que lleva un tiempo decente trabajando en el espacio digital, el SEO será algo con lo que te habrás cruzado antes. Al igual que videochat en líneaEs un área de los negocios modernos que es imposible de ignorar. A medida que el valor de ser encontrado en la primera página de un motor de búsqueda ha aumentado, los mecanismos que permiten a un sitio web hacer esto se han convertido en un punto clave de enfoque para cualquier estrategia.

Coincidiendo con esto, ha surgido el vídeo como formato favorito de Internet. A medida que los sitios de redes sociales han crecido como gigantescos rascacielos en un paisaje digital concebido originalmente para almacenar información, los consumidores de contenidos han gravitado hacia el vídeo más que hacia sus homólogos escritos, pictóricos o de audio.

Para unir estos dos elementos es necesario analizar el vídeo SEO. Es un tema vital que hay que entender para el negocio digital moderno. Es posible que tengas preguntas como "¿Cuál es la mejor plataforma de blogging para usar?" o "Qué es el churn?". Pero, en esta guía, nos centraremos en lo que es exactamente el vídeo SEO y compartiremos algunas consideraciones útiles sobre cómo cualquiera puede utilizarlo para posicionarse mejor en Internet.

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¿Qué es el vídeo SEO?

SEO en un lienzo blanco

Foto de Merakist en Unsplash

Para empezar, sin embargo, vamos a asegurarnos de que todos estamos de acuerdo con lo que es el vídeo SEO. Después de todo, no tiene sentido discutir cómo hacer algo mejor si ese "algo" no se entiende en primer lugar. Por ejemplo, si dirigieras un centro de contacto, no introducirías nuevas analíticas sin dedicar tiempo a entender qué es lo que análisis de los centros de contacto que valorabas y lo que significaban.

En pocas palabras, el SEO de vídeo es la práctica de optimizar su contenido de vídeo para que pueda ser indexado y aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto se apoya en la funcionalidad de palabras clave relevantes, como en cualquier optimización SEO.

Como ya se ha mencionado, en la última media década aproximadamente, el vídeo ha surgido como un formato increíblemente popular para los vendedores digitales y los creadores de contenidos por igual. Se ha llegado a un punto en el que cualquier actividad que realizamos en línea nos pone en contacto con algún tipo de contenido de vídeo, y nuestros dispositivos personales contienen la capacidad de grabar contenido en alta definición en un capricho.

La democratización de la creación de contenidos de vídeo puede ser buena desde este punto de vista, pero ha hecho que la competencia por esos resultados vitales de la primera página de búsqueda sea mucho más dura. Sin embargo, si te ciñes a algunos de los siguientes principios clave, tendrás más posibilidades de salir airoso.

Miniaturas

Un gráfico muestra la popularidad de las miniaturas personalizadas en YouTube

Fuente: Backlinko

De las opciones entre imagen y texto, nuestros ojos siempre se van a dirigir primero a las imágenes. Asegurarse de que la imagen asociada a su vídeo -un thumbnail, por utilizar su término técnico- sea atractiva y atractiva para que más personas hagan clic en ella puede ayudar a la clasificación SEO de su vídeo.

Es el equivalente en vídeo a una página de aterrizaje de un sitio web, así que piensa en su estilo y en cómo encaja con el resto de tu marca. El tipo de letra de cualquier texto, los colores utilizados y el tema de la propia imagen deben reconocerse como adecuados para la propia marca. 

Esto es algo que se hace mucho más manejable gracias a la existencia de miniaturas humanas personalizadas. Utilizar esto significa que su miniatura es algo que puede tener control de edición y no es una simple captura de pantalla del vídeo. En cambio, es algo que encaja en la estética de la marca que estás buscando.

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Título y descripción

Cada vez que vas a leer algo en línea que has encontrado en un motor de búsqueda, el título va acompañado de una pequeña vista previa de algún texto.

Hoy en día, con los contenidos de vídeo no es diferente. El título y la descripción de su vídeo se reflejan como el enlace clicable y el texto de vista previa que verá un usuario del motor de búsqueda. Además de la miniatura, utilizarán esta información para decidir si vale la pena hacer clic en el vídeo o no.

Teniendo en cuenta la investigación de palabras clave -un elemento crucial de cualquier estrategia de SEO- debes tratar de optimizar al máximo tanto el título como la descripción de tu vídeo durante el proceso de edición. Los títulos y las descripciones que hacen esto bien aumentarán su clasificación SEO exponencialmente.

Una línea de tiempo en Adobe Premiere Pro

Enfoque

Esto parece contradictorio con el resto de este artículo, pero es importante no perder de vista los elementos de su página que no son contenido de vídeo. Puedes optimizar al máximo el título, la descripción y la miniatura de un vídeo, pero si el resto de tu página no ha recibido la misma atención al detalle, los motores de búsqueda no aumentarán tu clasificación, y los clientes que te visiten se sentirán desanimados por un contenido que no parece estar a la altura.

Una gran manera de evitar esto a través del vídeo es seguir haciendo contenido optimizado. De esta manera, su página cobrará impulso y, a medida que el ranking comience a aumentar gracias a la fuerza del contenido de vídeo por sí solo, puede ser más fácil modificar otras partes de la página para que todo se alinee.

Transcripción

A medida que el aumento de los contenidos de vídeo ha continuado, la forma en que los usuarios interactúan con ellos se ha vuelto sorprendente. Por ejemplo, una asombrosa 79% de contenido de vídeo visto en LinkedIn se ve en silencio o sin sonido. El proceso de utilizar subtítulos como parte del proceso de edición de vídeo se ha convertido en una segunda naturaleza, no sólo para los que tienen problemas de audición, sino también para los que están en movimiento.

Cuando se trata de SEO en vídeo, esto también proporciona una vía adicional a través de la cual se puede obtener una ventaja. Al proporcionar una transcripción completa de todos y cada uno de los vídeos que produce, no sólo está haciendo que su contenido sea más accesible. También está proporcionando más contenido al que los robots de búsqueda pueden aferrarse, ya que es una pieza adicional de texto disponible en su página.

Plataforma

Todo lo que hemos tratado hasta ahora se refiere a la creación del contenido en sí. Hemos hablado de varios elementos diferentes que debe tener en cuenta al crear el contenido que desea promover. Sin embargo, hay otros factores que existen fuera de este proceso y que también influyen en su capacidad para optimizar sus resultados de SEO.

Por ejemplo, la plataforma en la que se alojan sus vídeos tiene un efecto en sus resultados de SEO. Esto se debe a que las diferentes plataformas están orientadas a proporcionar diferentes impactos en Internet. Del mismo modo, también tendrán diferentes niveles de cobertura de seguridad, lo que es algo más a tener en cuenta antes de elegir uno.

Página de inicio de YouTube

Por ejemplo, YouTube y Vimeo -dos de las plataformas de alojamiento de vídeos más famosas del mundo- son adecuadas para quienes buscan notoriedad y exposición de la marca y no se preocupan tanto por el tráfico del sitio web o las cifras de ventas. En cambio, si el tráfico y las conversión son tus objetivos, Wistia podría ser la plataforma para ti.

Repetición

Hasta ahora, este artículo se ha centrado en las cosas que debe hacer. Sin embargo, igual de vital para lograr el éxito del SEO de vídeo es evitar las cosas que no debes hacer. Aquí, encontramos malas prácticas en torno a SEO para el marketing de afiliación y la idea convincente, pero inútil, de tratar de mejorar su clasificación publicando el mismo vídeo en varios lugares diferentes.

Esto es el equivalente en los motores de búsqueda a pagar sólo los cheques que rebotan. Desde que el SEO se ha convertido en una parte vital del éxito de los negocios digitales, los motores de búsqueda se han vuelto más duros con la actividad cínica que hace que sus bots den una clasificación más alta a sitios web indignos.

Promoción

Hemos hablado mucho sobre cómo el SEO puede beneficiar su experiencia en línea. Y este es el caso de muchos negocios digitales y creadores de contenido exitosos. Sin embargo, incluso nosotros tenemos que admitir que no es el todo y el fin. 

Al igual que un servicio telefónico en la nube no cubre todas las partes de la comunicación telefónica moderna, el vídeo SEO no cubre todo el éxito digital. Por lo tanto, no confíes en tu clasificación SEO como garantía del tipo de éxito que esperas conseguir.

Para empezar, es imprevisible. Puedes investigar palabras clave y técnicas exitosas para tratar de poner el sistema a tu favor, pero con demasiada frecuencia, esto sólo puede llevarte hasta cierto punto.

Aplicación de Google en la tienda de aplicaciones de Apple mostrada en una tableta

Google -el mayor motor de búsqueda del mundo- modifica casi constantemente sus algoritmos de un modo u otro. Además, el aumento de los contenidos de vídeo en línea continúa a buen ritmo, por lo que su evolución los está convirtiendo en un formato de contenido web que será irreconocible en uno o dos años. También es un proceso que depende del software externo para tener éxito, lo que está dejando demasiado al azar.

Por lo tanto, además de aumentar su clasificación en el SEO, busque organizar campañas de promoción eficaces. Los sitios de redes sociales como Instagram, Twitter y LinkedIn ofrecen un gran apoyo para el contenido de vídeo que puede ofrecer resultados maravillosos, sea cual sea su objetivo final. Del mismo modo, sacar el máximo partido a las asociaciones empresariales como forma de promoción cruzada es más fiable que esperar que las mejoras en el SEO sean suficientes para mantenerse por delante de la competencia o para obtener una ventaja sobre ella.

Conclusión

En este artículo, hemos echado un vistazo al vídeo SEO y a la importancia que tiene en la vida digital moderna. También hemos compartido algunos consejos sobre cómo mejorar tus prácticas de SEO, así como cosas externas a tener en cuenta a la hora de construir una presencia online exitosa.

Con un ritmo de cambio tan implacable y rápido, a menudo es difícil saber si hay que invertir algún recurso en algo como el SEO. Y aunque el uso de video freelance es una idea atractiva, puede ir directamente en contra de la concepción de una estrategia de SEO en vídeo.

Especialmente si se acaba de empezar, puede parecer que el mundo está en contra de uno, y que no hay una forma significativa de entrar para los recién llegados. Sin embargo, si te ciñes a muchos de los principios expuestos anteriormente, confirmados por las historias de éxito del sector, deberías tener, como mínimo, una gran base desde la que hacer crecer tu imperio online.

Video SEO Jenna Bunnell Headshot

Jenna Bunnell - Directora de Marketing de Contenidos, Dialpad

Jenna Bunnell es la Directora de Marketing de Contenidos de Teclado de marcaciónun sistema de comunicaciones unificadas alojado en la nube e incorporado por la IA que proporciona valiosos detalles de las llamadas a los propietarios de empresas y representantes de ventas. Le apasiona comunicar la sensibilidad del diseño de una marca y visualizar cómo se puede presentar el contenido de forma creativa y completa. Ha escrito para dominios como Shift4Shop y CEO Blog Nation. Aquí está su LinkedIn.

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