2024年5月27日-カナダ、オタワMASV (massive.io)は、85%の消費者が購入前にユーザー生成コンテンツ(UGC)を利用していることを明らかにした、 クリエイターの半数近くが ブランドやインフルエンサーと仕事をしている人が、自分のUGC動画を無断で使用されたことがある。
なぜなら、95%近くのクリエイターが、ブランドは彼らのコンテンツを使用する前に許可を得るべきだと答えているからだ。また、70%近くが、ユーザー生成動画を許可なく使用するブランドは信頼に値しないと答えている。
「著作権で保護された作品を学習目的で使用するジェネレーティブAIと、UGC市場におけるコンテンツの盗用との間で、コンテンツクリエイターの知的財産権に対する脅威が大きくなりつつある。MASVのCEOであるGreg Woodは、「コンテンツ所有者は、知的財産権を主張するために行動を起こす必要があります。「ブランドにとって、コンテンツを盗むリスクは重大であり、十分に認識されていません。クリエイターの知的財産権を侵害することは、法的リスクも生じますが、ブランドの評判を脅かし、クリエイターコミュニティを疎外することの方が、より大きな懸念事項かもしれません"
その他の主な調査結果は以下の通り：
- さらに70%のクリエイターが、自分のコンテンツを無断で使用したブランドやインフルエンサーに失望したと回答した。
- 4分の3近くがマーケティングキャンペーンでのUGC動画の使用に対して報酬を得ておらず、約35%がクレジットを受け取っていなかった。
- クリエイターの約40%が、自分のコンテンツを無断で使用された他のクリエイターを知っていると回答している。
- また、クリエイターの半数近くが、ブランドやインフルエンサーが無許可のコンテンツを使用していることを警告されても対応しなかったか、大幅に遅れてようやくコンテンツを削除したと答えている。
- にもかかわらず、約半数のマーケティング担当者は、クリエイターのコンテンツを無断で使用するリスクはほとんどないと回答している。
- 81%の消費者が、ブランドやインフルエンサーの公式コンテンツよりも、ユーザーが作成した動画の方が信頼できると感じている。
- 消費者の4分の3が、他のどのタイプのUGCよりもユーザー生成動画を信頼していると回答している。
- マーケティング担当者の98%が、2024年にユーザー生成動画への予算を維持または増やす予定であり、マーケティング戦略におけるその重要性が浮き彫りになった。
2024年のUGCマーケティングは許可を得ることが必要
MASVは市場調査会社Dynata社と提携し、2024年4月に米国と英国で500人以上のクリエイター、マーケティング担当者、消費者を対象に調査とインタビューを行った。MASVのウェブサイトをご覧ください。 盗用されたユーザー生成コンテンツの現状に関する報告書.
ジェームズ・ルーベック、製品責任者 フリンテルメディア・モニタリング・サービス会社である株式会社メディア・モニタリングは、コンテンツの無断使用はあまりにも一般的であると報告書の中で説明している： 「ブランドはよくやっている。他のインフルエンサーもやっている。メディアによっても行われている。これは大きな問題であり、ブランドが特に越えてはならない倫理的・法的な境界線なのです」。
この報告書によれば、ブランドやインフルエンサーは、クリエイターの著作権を侵害することで、潜在的に大きな風評リスク、さらには金銭的リスクに直面している。
しかし、報告書は次のことも示している。 ブランドは、コンテンツ収集プロセスを拡張しながら、リスクと責任を取り除くことができます。コンテンツアップロードポータルは、どのようなウェブサイトにも埋め込むことができ、責任を取り除くためのカスタマイズ可能な利用規約と権利放棄フォームが組み込まれています。
MASVについて
MASVはセキュアなクラウドソフトウェア企業であり、重いメディアファイルを迅速に世界中に転送し、ペースの速い制作スケジュールに対応するよう設計されています。グローバルに展開するメディア企業は、MASVを利用して大容量ファイルを制限なく自動的に配信することで、次々と大きなプロジェクトに集中することができます。
MASVの詳細と無料体験については、以下をご覧ください。 massive.io.
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